GA4.

In Universal Analytics war alles eine Session — ein zeitlich begrenzter Besuch, an dem Seitenaufrufe, Interaktionen und Ziele hingen. GA4 denkt anders: Alles ist ein Event. Ein Seitenaufruf, ein Klick, ein Scroll, ein Formular-Submit, ein Kauf — jede dieser Aktionen ist ein Event mit beliebigen Parametern. Sessions werden erst im Reporting daraus rekonstruiert. Das ist flexibler, aber für Teams, die „GA-Denke" jahrelang verinnerlicht haben, ein Umbau von Grund auf.

Was GA4 anders macht

• Event-basiertes Datenmodell statt Sessions und Seitenaufrufen als Primärgröße — was gemessen wird, entscheidet die Implementierung.
• BigQuery-Export kostenlos, auch für die Standard-Version. Wer das nutzt, umgeht die Sampling-Grenzen und hält seine Rohdaten in der eigenen Hand.
• Datenschutz-Fokus: IP-Adressen werden standardmäßig nicht gespeichert, Consent-Mode ist fest verankert, Daten-Retention ist auf 2 Monate voreingestellt (manuell verlängerbar).
• Attribution basiert auf datengetriebenen Modellen, nicht mehr auf Last-Click als Standard.
• Keine Bounce Rate im klassischen Sinne — stattdessen „Engagement Rate", definiert über Sitzungen mit mindestens 10 Sekunden Dauer, zwei Seitenaufrufen oder einer Conversion.

Typische Stolpersteine

Wir sehen bei Audits immer wieder dieselben Probleme: Events, die nicht konsistent benannt sind, Conversion-Trichter, in denen die entscheidenden Zwischen­schritte gar nicht getrackt werden, Consent-Banner, die Events vor der Zustimmung blockieren und dadurch stille Datenlücken erzeugen, sowie eine falsch konfigurierte Zeitzone, die Tages­reports um Stunden verschiebt. Keines dieser Probleme ist unlösbar — aber sie entstehen fast immer, weil GA4 als „schnelle Migration" behandelt wurde statt als strategisches Tracking-Projekt.

Der Begriff gehört in den Kontext von Google Analytics insgesamt: GA4 ist nicht einfach die nächste Version, sondern ein eigenes Produkt mit eigener Logik. Wer CRO seriös betreibt, braucht ein sauberes GA4-Setup — denn ohne saubere Daten ist jeder A/B-Test blind.